Многие спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.
- Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.
- Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.
- Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.
Классика
- Дэвид Огилви «Огилви о рекламе» Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил. David Ogilvy «Ogilvy on Advertising»
- Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента» David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man» К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
- Bill Bernbach «William Bernbach said...» Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
- Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» Claud Hopkins «My Life in Advertising» and «Scientific Advertising»
- Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны» Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind» and «Marketing Warfare»
- Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» Jack Traut, Steve Rivkin «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition»
- Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» Joseph Sugarman «The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»
- Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы» John Caples «Tested Advertising Methods»
- Питер Кук «Креатив приносит деньги» Peter Cook «Best Practice Creativity»
- Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы» Henri Charmasson «Creating the perfect name for your company or product»
- Марк Тангейт «Всемирная история рекламы» Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»
Современная литература
- Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы» Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»
- Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора» Luke Sullivan «Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads»
- Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность» Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»
- Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi» Michael Newman «Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi»
- Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама» Walter Schonert
- Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами» Adam Morgan «Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders»
- Джон Стил «Правда, ложь и реклама» Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning»
- Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке» Jim Aitchison «Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21st Century»
- Пол Арден «Прыгай выше головы» Paul Arden «It’s not how good you are. It’s how good you want to be»
- Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации» John Philip Jones «The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications»
- Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов» John Philip Jones «Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths»
- Уильям Аренс «Современная реклама» William F. Arens «Contemporary Advertising»
- Наоми Кляйн «No Logo» Naomi Klein «No Logo»
- Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти» Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»
- Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры» Arthur Gogatz, Reuben Mondejar «Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers»
- Хемиш Прингл «Звезды в рекламе» Hamish Pringle «Celebrity Sells»
- Джон Грант «Манифест инноваций бренда» John Grant «The Brand Innovation Manifesto»
- Ralf Langwost «How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»
- Бенуа Эльбрюнн «Логотип» Benoit Heilbrunn «Le logo»
- Христо Кафтанджиев «Образ женщины в рекламе» и «Секс и насилие в рекламе»
- Мартин Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» и «Чувство бренда» Martin Lindstrom «Buyology: Truth and Lies about Why We Buy» and «Brand Sense»
- Mario Pricken «Creative Advertising» and «Visual Creativity»
- Аластер Кромптон «Мастерская рекламного текста» Alastair Crompton «The Craft of Copywriting»
- К.Бове/У.Аренс «Современная реклама. Рекомендации для написания хорошего текста»
- Джо Витэйл «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами» Joe Vitale «Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words»
- Майкл Ньюман «22 непреложных закона рекламы» Michael Newman «The 22 Irrefutable Laws of Advertising»
- Дрю Жан Мари «Ломая стереотипы» Jean-Marie Dru «Disruption»
- Джозеф Хиз, Эндрю Поттер «Бунт на продажу» Joseph Heath, Andrew Potter «The Rebel Sell»
- Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум «Охота на циничного покупателя» Jonathan Bond, Richard Kirshenbaum «Under the Radar: Talking to Today’s Cynical Consumer»
Comments
Post a Comment